MLB首家新概念店亮相广州
出处：《知识经济》
　　 3月11日，在广州天河商业繁华地段体育西路，中国第一间健康概念店MLB Oasis正式开业。
　　 提到MLB，也许很多国人不知道。但是提到Unicity公司，大部分从事健康产业的人都知道，它在美国确是赫赫有名的公司——在美国营养保健品公司中排名前10。而MLB正是该公司的营销主体机构。
　　 MLB是“Make Life Better”的英文缩写，中文的准确翻译是“让生命更精彩”。
　　 MLB投资的首家概念店MLB Oasis在广州成功开业，标志着MLB进军中国的步伐加快，并向矢志成为中国第一健康品牌的梦想迈出了最重要第一步。

　　 首家新概念店广州亮相
　　 美商MLB一直致力于人类健康保健产品的研发，并把新成果不断推向渴望健康的世人面前。它所倡导的新健康理念，所推广的健康知识，正让很多处于“亚健康”的人们摆脱因营养不均衡导致的疾病的困扰。
　　 拥有健康身体，才能拥有未来。MLB公司认为，运动能保持健康，但保持一个人身体的营养均衡才能是健康的关键。
　　 据MLB Oasis投资方MLB一负责人介绍，现代人节奏快，工作负荷大，给人们尤其是商务人士的身体和心理带来了巨大压力。喝酒应酬、缺少运动、睡眠不足是时下商务人士标准的生存状态，亚健康是普遍存在于这一群体的事实。MLB Oasis概念店正是为如广州这样大都市内的白领精英们提供的一个除了家和办公室之外的第三空间，一个既能提升身心健康又能进行绿色商务应酬的去处。
　　 作为中国内地首家以提供“健康饮品”为主要服务的概念店，该店所出售的十几款饮品，与白领商务人士在办公室吞吃的五花八门的营养丸子不同，都是以天然草本植物为原料的美味营养保健品。
　　 MLB投资的新概念店不仅继承了传统的休闲文化，更强调对精英白领的全面健康关怀。在我们这个食物安全时时刻刻受到威胁的时代，MLB Oasis概念店为顾客创造另一种体念的方式，能满足人们生活所需求的“提倡体验为先，尊重消费个性”主张。
　　 MLB带来的休闲革命性价值还体现在实现积极商务。MLB Oasis糅合了后现代简洁，典雅的潮流与传统店的“品味、文化、艺术”的基因特质，国际化的风格亦迎合了当今都市白领精英在高端消费上的审美选择。表面上，它是大众白领和社会精英的消费场所，但从本质上讲，它是积极商务的场所，有别于情绪驿站、休闲等广普类健康店。这是一个激发思维，创造兴奋，让人感受热情和活力的环境，是商务人士学习的场所。励志、学习、激励大师的书籍、音像、肖像等成为馆内另一个主题，它除了呵护人们的身体健康外，还给人们提供心灵的鸡汤，是一个人们精神和心理充电的加油站。

　　 MLB中国布局妙招迭出
　　 市场是变幻的，机会瞬间即逝。
　　 一直以来，MLB把中国营养保健市场当成是自己的主战场。并一直认为，在这个市场的成败，从很多程度上决定了自己是否能成为当今世界最伟大保健公司。
　　 这样的重视不是没有道理的。任何跨国公司要想使自己事业更上一层楼，就必须到中国来，接受这个竞争残酷但市场庞大的环境考验。在上个世纪90年代，就有财经精英做出这样的预测:谁把握了中国市场，谁就拥有世界。
　　 作为一个跨国公司，一个在业界已名声显赫的公司，当然明白这样的道理，而且将进军中国的决心贯穿到每一个公司员工身上。
　　 前一段时间，记者在深圳采访了MLB公司高级经销商，博冠系统创建者加拿大华人简志义先生。他对MLB成为“世界第一营养保健品牌”充满信心。他的原话让记者一直记忆犹新：在未来，提到MLB，就想起营养保健，像今天的人们，一提到安利，就知道是直销一样。
　　 MLB大中华区副总裁高景恒先生，作为MLB公司中国市场操盘手，在广州MLB Oasis概念店开业庆典上表示，首家概念店的经营模式将成为MLB在中国发展的样板。言外之意就是，他们将按照这样的模式在中国内地全面而迅速地推广。这正好印证了他去年所的一番话：“MLB将在中国探寻一个适合中国国情的全新模式，不断做出调整以配合市场。当MLB进军中国内地后，我们希望可以站在市场的第一位。”
　　 在外界看来，广州店的开业，是一个很平常的事情，但他却代表了MLB公司在中国新营销模式的推出。有人这样形容，MLB公司这次出手，看似非常平淡无奇，却有绵绵不断的后手。至于是什么后手，如何才能让MLB成为中国市场最大的赢家，恐怕很少有人说得清楚。
　　 可以肯定的是，这个奥妙只有深知高景恒这个市场操盘高手手法的人才能解读。而在中国内地仅有三人：Aaron Webber、Chen Qing、 Blando Kan。
　　 能迅速读懂高景恒先生市场策略的，MLB公司中国区高阶,卓越团队创始人李广宇先生就是其中一个。在与记者聊天中，他向记者透露了MLB公司欲将亚洲总部迁往上海的消息。并表示在未来几年，MLB公司将在中国开设1000到5000家店铺，将网络将辐射到中国所有县级以上的城市。“要让所有关注自身健康的中国人，在自己的家门口，都能得MLB产品的悉心呵护！”
　　 如此可见，身为MLB公司高级主管的高景恒先生说“我们希望可以站在市场的第一位。”这样的话，并非一时心血来潮，也非逞一时口舌之快。据可靠消息，MLB在北京建外SOHO的旗舰店也正在筹备中，近期开业。这不得不让人感受到了MLB公司进入中国的决心与强势步伐。
　　 任何事情都是有一些迹象可寻的。早在2005年10月12日，在美国犹他州奥勒姆市，MLB主席及首席行政董事保罗．班吉特先生便公布了自己开拓中国市场的多项计划。
　　 主要内容包括：
　　 全新一代概念店广州营运。
　　 首笔一百万港元捐款已捐赠给中国公安民警英烈基金会，援助殉职公安人员的家属。
　　 落实于中国广东中山市购买土地，按照GMP标准兴建自己的厂房。
　　 获北京同仁堂旗下一独特配方的草本产品的香港独家销售权。
　　 记者从各个信息渠道了解，并得到证实，到目前为止这些计划已经全部落实。
　　 随着3月11日MLB第一个形象店——广州概念店顺利开业，为MLB敲响了年内在中国主要城市开设旗舰店的进军锣鼓，为各经销商提供一个崭新而舒适的环境，旗舰店亦会为MLB的品牌树立鲜明的形象，令MLB的产品深入中国内地的保健营养市场。
　　 MLB中国生产基地选址在广东省中山市，工厂占地100亩，为中国国家健康科技产业基地，目前已开始施工；MLB已向中国公安英烈基金会捐款100万元，今后MLB所销售的产品中都有一定的比率作为捐赠；2005年12月7日，MLB与北京同仁堂在香港成功举办产品发布会，北京同仁堂生产之“御品”正式在MLB行销网络上市销售。这场合作，是MLB在中国市场软着陆的最闪亮的一笔。
MLB目前有12个研发项目正在进行当中；最新配方的宝丽纤维将在美国上市。
　　 行动是低调的，着棋点是巧妙的，布局确是充满智慧的：以永续经营决心赢得赞赏、以优质产品群为发展基点，以店铺构建完善网络，以健康新理念塑造形象，以善举建立良好口碑，以联合品牌企业确立后发优势……
　　 任何一个着力点当让国人感到惊喜：一个真正关注人们自身健康的营养大鄂正悄悄向我们走来，来到我们的身边。
　　 正如前一段时间，MLB董事会主席雅伦．伟伯先生提到MLB将有系统地进入中国市场时说：“正如我们开拓其他新市场一样，我们希望能在适当的时候做适当的事情。”
MLB已经在适当的时间迈出了稳健的第一步，那它又将如何跨出它的第二步呢？我们拭目以待。

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